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ＶＯＬ１．テレビＣＭにおける地域差 民放テレビでは番組中に必ず入るコマーシャル（ＣＭ）。 一般的にＣＭは番組が盛り上がる場面で入る場合が多い。（視聴率確保のため） 「あ〜！いいところなのに！(怒)」と思う方も多いのではないだろうか？ もちろん、ＣＭ（＝スポンサー）のお陰で無料放送を楽しめる訳だが、 僕も以前はそう感じていた一人だ。 しかし、リンク集でも紹介している「日記猿人」というサイトに出会ってから見方が変わり、 今では楽しみながらＣＭに注目するようになった。 さて、ＣＭは「全国ＣＭ・地方ＣＭ」「番組提供ＣＭ・スポットＣＭ」に区分けされる。 通常、全国同時放送でスポンサー固定の場合、流れるＣＭは全国均一である。 系列キー局のアナウンサーが提供を読み上げる番組、と言えば判り易いだろうか。 しかし、上記のような番組でスポンサー固定であるにも関わらず、 地域によって異なるＣＭが流れるケースも存在する。 例１．ＮＴＴ 
右＝新潟総合テレビ ＮＴＴ東日本（マイライン・松嶋菜々子編） 左＝石川テレビ（拡大） ＮＴＴ西日本（マイライン・西田敏行編） これは同一スポンサーとは言えないが、元々ＮＴＴのＣＭ枠だったもの。 東西分割によりＣＭも担当地域によって異なる。 ＮＴＴ東日本のほうが儲かっているのでＣＭも豪勢！ この他にもＳＭＡＰ、小林念侍などを起用している。 例２．日本コカコーラ 
右＝新潟総合テレビ ジョージア（ジョージアで行きましょう編） 左＝石川テレビ（拡大） コカコーラ（桑田佳祐編） ＮＴＴの例と違い、日本コカコーラはひとつの会社。なぜ異なるＣＭなのか不明。 番組中に２〜３回入るが、順番が異なるだけで結局は同じＣＭを流している。 日本コカコーラの時に確認したところ、富山テレビ・石川テレビでは同一ＣＭであった。 しかも、画面上ではＣＭ切り替えズレは感じとれない。 ＮＴＴ東日本は新潟・長野・山梨・神奈川以東。ＮＴＴ西日本は富山・岐阜・静岡以西。 ＮＴＴ中継回線ループとＮＴＴ東西の分割点が一致する。 送出側で東西の系列局にパターンを切り分けて伝送するには都合が良い。 １．２種類のＣＭパターン（ＮＴＴ東・西用）を作成 ２．日本コカコーラのＣＭも各パターンで順序を変更 ３．キー局側から２種類のパターンを送出 ４．ＮＴＴ（東京ＮＷＣ）で各中継ループへ切り分けて伝送 と、推測される。 あとがき 新潟局のＣＭを見ていると「新潟は随分と東京寄りだな〜」と感じる。 （ＮＴＴドコモ（中央）や伊勢丹のＣＭなど） ＣＭによって地域文化が見えてくるかも！？ |
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